Los orígenes del Viernes Negro
Desde la década de 1960, el término "Black Friday" se refiere al día después del Jueves de Acción de Gracias (un día festivo en Estados Unidos). Un día importante para las rebajas que da el pistoletazo de salida a la temporada de compras en Estados Unidos. De hecho, siempre cae en viernes.
Como el jueves es festivo, los estadounidenses se toman el viernes libre para disfrutar de un fin de semana largo, que suelen pasar con la familia. El viernes es un día para ir de compras y empezar a preparar los regalos de Navidad.
Entendemos lo que es "viernes". Pero ¿por qué el Viernes Negro ?
Sencillamente porque en la contabilidad de los comerciantes, las pérdidas se registraban en números rojos y las ganancias en números negros. El largo fin de semana de Acción de Gracias, la recta final antes de Navidad, representaba una oportunidad para que los comerciantes pasaran de números rojos a números negros y lograran un buen día. De ahí el término «Viernes Negro».
Estos son, pues, los orígenes del Black Friday, inicialmente reservado para Estados Unidos.
¿Black Friday en Francia y Europa?
Con el auge de las compras online, el resto del mundo ha presenciado este curioso fenómeno cada año en Estados Unidos: la gente acude en masa a los grandes almacenes que ofrecen promociones excepcionales para la ocasión. Dado que las promociones también se aplican a las páginas web, a las tiendas online les resulta difícil resistirse a ofrecer ofertas del Black Friday, por temor a que los consumidores gasten sus presupuestos en aquellas que ofrecen descuentos atractivos.
En Francia, los gigantes Auchan, Fnac, Darty, Géant Casino y Leroy Merlin lanzaron el Black Friday ya en 2014. Desde entonces, el interés de los franceses por este día especial no ha dejado de aumentar y todos los minoristas, grandes o pequeños, han empezado a participar en el Black Friday.
Lo que hace tan atractivo al Black Friday es, por un lado, los atractivos descuentos para los clientes, pero también el hecho de que se trata de un evento único, muy similar a las rebajas que solían celebrarse en Francia, con la diferencia de que todo el mundo habla de él simultáneamente, lo que le confiere una dimensión imperdible. Además, es un evento muy breve, originalmente de un solo día, que, cabe mencionar, se ha extendido a una semana. Cuanto más corta es una promoción, mayor es su impacto. El Black Friday solo se celebra una vez al año, por lo que supone una gran ventaja tanto para consumidores como para comerciantes.
¿Está el Black Friday sustituyendo a las rebajas en Francia?
Si observamos, por un lado, el creciente éxito del Black Friday y, por otro, el desinterés de los consumidores por las rebajas de temporada, podemos pensar que el Black Friday es ahora el gran fin de semana de rebajas.
Los consumidores están un poco perdidos porque las ventas no tienen mucho sentido en Francia.
Las rebajas de verano empiezan antes de las de verano y las de invierno justo después de Navidad, aunque aún queden tres meses de invierno. ¿Acaso esto nunca les ha llamado la atención a las marcas y a los minoristas?
Además, ahora vemos promociones durante todo el año, por lo que las ventas se pierden entre tantos tipos de promociones y son demasiado largas para tener algún impacto (también se habla de acortar el período oficial de rebajas en Francia a partir de 2019).
En mi opinión, las ventas representan el viejo mundo, la antigua forma de hacer negocios. Aquella en la que los consumidores tenían que ir a una tienda a comprar un producto.
Eso ya no es así. El Black Friday es emocionante porque las marcas y las tiendas compiten ferozmente para atraer clientes, ofreciendo descuentos de hasta el 70% o productos exclusivos a precios bajos solo por ese día. Por lo tanto, el evento en sí es más divertido y atractivo que el sistema de rebajas francés, donde los productos suelen empezar con un 30% de descuento, seguido de una segunda rebaja la semana siguiente, luego una tercera, luego una cuarta… es demasiado largo para los hábitos de consumo actuales.
El Black Friday también es una oportunidad para prepararse para la Navidad comprando regalos para los seres queridos a un menor costo, y en este sentido, este fin de semana promocional adquiere también una dimensión funcional.
El rechazo del Viernes Negro
Algunos consumidores, marcas y minoristas se niegan a participar en el Black Friday, símbolo del consumismo excesivo.
En respuesta al Black Friday, ecologistas, redes contra el desperdicio y minoristas se movilizaron, como Camif , que desactivó su sitio web en señal de protesta. A pesar de esta pérdida de ingresos, el director ejecutivo, Emery Jacquillat, cree que el evento es sintomático de nuestra sociedad de consumo y prefiere cerrar la tienda para generar mayor conciencia.
Otra iniciativa, la red Envie , que reúne a empresas sociales francesas especializadas en reparación y reciclaje, lanza el Viernes Verde con el fin de:
– concienciar sobre las alternativas al consumo convencional,
– y para promover iniciativas de reutilización.
La idea: ofrecer cursos de reparación, consejos para ahorrar dinero y talleres sobre reducción de residuos. Una excelente manera de recordar a la gente, conforme se acercan las fiestas, que existen otras formas más sostenibles de consumir.
Pero entonces, ¿deberíamos participar en el Black Friday?
Como consumidor, si necesito comprar algo, este podría ser el momento adecuado, ya que me beneficiaré de precios ventajosos.
Pero quizás este sea un buen momento para reflexionar sobre a quién le voy a dar este dinero. ¿Quiero que el dinero que he ganado con tanto esfuerzo vaya a una empresa que apoye el trabajo de mi familia y amigos, invierta en cosas que me beneficien personalmente y pague impuestos? ¿Quiero comprar productos que no tengan que ser traídos desde el otro lado del mundo para limitar la huella de carbono de mis compras?
Seamos honestos: como marca o minorista, una campaña promocional te permite liquidar el stock sobrante y generar flujo de caja para seguir ofreciendo productos atractivos a los clientes. Negarse a deshacerse de este inventario ocioso acabará provocando el cierre de tu negocio.
Por lo tanto, el Black Friday puede aprovecharse como una oportunidad para practicar un comercio responsable, fomentando un consumo más ético al optar por comprar en comercios independientes, tiendas físicas locales y sitios web de marcas responsables, en lugar de en grandes empresas cuyos beneficios no te benefician. Y para las marcas y los comercios, una buena opción es reinvertir las ganancias del Black Friday en un proyecto valioso: donar un porcentaje a una organización benéfica o lanzar un producto más ecológico, por ejemplo.
Una vez más, lo importante es dar lo mejor de ti y disfrutar mientras adoptas una forma de consumir o vender que tenga sentido.
¡Que tengas una excelente semana del Black Friday !
